¿Alguna vez buscas en la tercera página de Google cuando necesitas encontrar algo? Lo más probable es que nunca llegues tan lejos en tu búsqueda. Y la mayoría de internautas también, por eso el SEO es tan importante. En resumen, la optimización para los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es el proceso que necesitas para aumentar la visibilidad de tu sitio web. Para la mayoría de las empresas, estar en la primera página de los resultados de búsqueda significa superar a los competidores. En promedio, las personas realizan más de 40.000 consultas de búsqueda por segundo, más de 3.500 millones de búsquedas por día y 1,2 billones por año. De hecho, Google es el sitio web más visitado de la historia . Pero, si lo piensa, ¿cuántas veces usa Bing o Yahoo! para buscar en internet?
Desde su primera aparición en 1997, Google es la primera opción para investigar y comprar un producto o servicio. Sin embargo, la búsqueda se detiene en la primera página. Al menos, eso es así para el 90% de los usuarios en recientes encuestas. Si tienes un negocio online y tu audiencia no puede encontrarte entre los resultados de la primera página, pierdes clientes. Tan fácil como eso. Pero si todavía te preguntas por qué es importante el SEO, a continuación te demostramos los motivos por los que deberías comenzar a trabajar para tu negocio.
¿Qué es el SEO?
Como dijimos, SEO significa optimización para los motores de búsqueda. En pocas palabras, es el proceso de mejorar tu página web para aumentar la visibilidad en internet. Cuanto mejor sea tu SEO, más personas te encontrarán haciendo sus búsquedas online. Los motores de búsqueda utilizan bots para desplazarse entre miles de páginas web y dar la respuesta más relevante a las consultas de búsqueda. Si tu contenido es relevante para el motor de búsqueda, tu página aparecerá en los primeros resultados. El SEO es una estrategia esencial para el marketing digital porque te permite desarrollar tu autoridad online y hacer crecer tu audiencia, transformando tus potenciales clientes en compradores.
La importancia del SEO en el diseño de sitios web
Cuando se habla de SEO, hay otro detalle a considerar: la importancia del SEO en el diseño web. Si tu sitio web no muestra un diseño claro o no es compatible con dispositivos móviles, es probable que las personas abandonen la página y compren un producto similar en otra web. El diseño de tu página de inicio es tan importante como las estrategias de marketing y SEO. Hemos estado hablando de la importancia de atraer nuevos visitantes. Pero también deseas mantenerlos en tu sitio para que compren tus productos o soliciten tus servicios.
Desde los tamaños de tus imágenes hasta las etiquetas, las características y los colores, cualquier elemento de tu sitio web debe estar sujeto a la experiencia del usuario. El atractivo visual ayuda a tu clasificación y mantiene a tus visitantes interesados y activos en tu página.
¿Por qué es importante el SEO para su negocio?
Incrementar el tráfico orgánico
Cuando se dirige una empresa online o un comercio electrónico, tu primer objetivo es atraer personas a tu sitio web. Cuantas más personas visiten tu página, es probable que más clientes nuevos compren tus productos y servicios. Teniendo en cuenta que el 53% del tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica, el SEO es tu herramienta más efectiva para atraer clientes. Si tu sitio web se clasifica por palabras clave relevantes, más tráfico recibirás. Es por eso por lo que necesitas SEO para terminar en la primera página de Google. Solo considera que los primeros resultados en la búsqueda de Google tienen una tasa de clics del 28.5%. Y si pasas al décimo resultado, la tasa baja al 2,5%.
Autoridad de marca
El SEO no solo ayuda con el tráfico orgánico, sino también con la autoridad de la marca. Las personas tienden a confiar en más sitios web que aparecen en la primera página de Google, y solo unos pocos continúan su búsqueda en la segunda página; para ser exactos, menos del 1% de los internautas buscan enlaces en la segunda página.
En general, las personas confían en los primeros resultados para responder a su consulta y, finalmente, para comprar un producto. Por lo tanto, a menos que seas una marca conocida como Amazon o eBay, debes trabajar para aparecer entre los primeros resultados. Lo más probable es que los nuevos clientes te encuentren escribiendo palabras clave específicas en lugar de tu marca. Y si las personas comienzan a ver tu página en la parte superior de sus búsquedas con información útil, confiarán en tu marca y realizarán compras en tu sitio web.
Público objetivo
Como dijimos, es probable que los potenciales clientes te encuentren buscando en Google. El uso de SEO para apuntar a palabras clave específicas significa apuntar a tu audiencia y atraer clientes potenciales reales. Por ejemplo, tienes un eCommerce de ropa sostenible. Al utilizar palabras clave relacionadas con el estilo de vida “sostenible”, puedes atraer a una audiencia que probablemente volverá a tu página para obtener más información.
Construir el conocimiento de tu marca también significa dirigirse a los clientes ideales, creando una audiencia que dependerá de tu página para ciertos productos y servicios. Y probablemente volverán a tu página para obtener más información y comprarán los productos que necesitan de tu web.
Experiencia de usuario
Para que las estrategias de SEO sean efectivas, tu sitio web debe tener contenido optimizado para facilitar la navegación de sus usuarios . Mejorar tu experiencia de usuario te ayudará a mantener visitantes en tu página. Si las personas permanecen mucho tiempo en tu web, los robots de SEO verán tu página como relevante, aumentando tu clasificación. Y, lo que es más importante, aumentará tus ventas. De hecho, el 70% de los expertos en marketing piensan que el SEO es mejor que la publicidad pagada para impulsar las ventas. Optimizar el contenido también significa desarrollar la marca de tu empresa. Las personas pueden identificarse con tu diseño web, atrayendo mejores clientes potenciales que tienen más probabilidades de convertirse en clientes de pago.
SEO local
SEO local significa optimizar tu contenido para búsquedas específicas de ubicación. Los motores de búsqueda también buscan la ubicación del usuario para determinar qué mostrarle. La búsqueda local es una de las estrategias más efectivas para hacer crecer tu negocio en áreas específicas. Con las optimizaciones locales, puedes orientar tus anuncios al área donde resides, ciudades o regiones dirigiéndote al usuario en función de sus hábitos locales.
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Seguimiento
El SEO es medible y cuantificable. Puede seguir las compras de tus clientes y ajustar tu estrategia para aumentar tus clientes potenciales utilizando un programa de seguimiento y análisis. Además, con herramientas como Google Search Console, puede examinar qué palabras clave generan más tráfico. Gracias a este análisis, tu equipo de marketing puede trabajar con estos datos y mejorar tus campañas conectando con más clientes.
Carga más rápida
¿Sabías que el 40% de los visitantes abandonan una página web si tarda más de tres segundos en cargarse? Si no lo hiciste, es un factor importante a considerar. Si las personas abandonan tu sitio web después de un par de segundos, el SEO pensará que tu página es irrelevante. Después de todo, el tiempo de carga lento resulta en una mala experiencia de usuario. Acelerar tu página optimizando tu contenido mejora no solo la experiencia del usuario sino también sus tasas de conversión. Desde que Google lanzó la actualización principal de web vitals , la velocidad de la página del sitio web se ha convertido en uno de los factores de clasificación importantes que los propietarios de sitios web deben considerar.
Destaca de tus competidores
Cualquier negocio tiene competidores. Y para diferenciarse de ellos, los buenos productos no son suficientes. Debes asegurarte de que la gente te conozca. Especialmente para las pequeñas empresas, el SEO es una gran herramienta para competir con empresas más grandes. Puedes crear estrategias efectivas y auténticas basadas en los datos analíticos al evitar campañas de anuncios caros. Incluso con menos tráfico, puedes crear una base de clientes sólida y leal que compartirá opiniones y comentarios sobre tus productos.
Crece con la búsqueda global
Además de trabajar en tu SEO local, puedes pensar a nivel global. Especialmente después de la pandemia, el comercio electrónico y las empresas online tuvieron la oportunidad de ampliar su audiencia en todo el mundo. Ten en cuenta que los investigadores estiman que el mercado global de servicios de SEO alcanzará un valor de casi 103.24 billones de dólares en 2025.
Invierte para el futuro
Como ya dijimos, el SEO es una estrategia a largo plazo y un proceso continuo. Invertir en estrategias de SEO significa esperar entre seis y nueve meses para obtener resultados tangibles. Sin embargo, una vez que se configura su plan, puedes confiar en el tráfico gratuito y una audiencia potencial. De hecho, con los anuncios pagados, puedes llegar a más personas más rápido. Pero solo algunos de ellos se quedarán con tus productos si tu marca trata de impulsar las ventas. Desde una perspectiva a largo plazo, las estrategias de SEO pueden garantizarte una base de clientes que no solo serán fieles tus productos, sino que también compartirá tu contenido como información útil con otros.
Ahorra tu dinero
Por último, pero no menos importante, el SEO es una forma asequible y eficaz de hacer crecer tu negocio y su presencia online. En primer lugar, puedes analizar el comportamiento de tus clientes. Cuando recibes tráfico en tu sitio web, puedes verificar las acciones de los visitantes y ajustar tu promoción en función de ellas. En segundo lugar, también puedes examinar qué están haciendo tus competidores, a qué palabras clave se dirigen y sus estrategias. Tu equipo puede aprender de tus éxitos y errores, encontrando el enfoque adecuado para tu producto. Y una vez que comiences a clasificar, tendrá una audiencia sólida que te ayudará a aumentar el conocimiento de tu marca y a destacarte de la competencia.
En conclusión
Invertir en un gran equipo de desarrollo y estrategias de SEO son los pilares para hacer crecer un sitio web. Sin embargo, hay otra razón por la que el SEO es importante. En los últimos años, la gente pasó la mayor parte de su tiempo en internet. Como muestran los datos, es más probable que los clientes compren cuando una empresa proporciona información valiosa que solo vender un producto. Por lo tanto, incluso si te llevará tiempo, encuentra contenido auténtico y optimiza tu sitio web para que sea visible para tu audiencia. Sabemos que para implantar las estrategias SEO es necesario tener un equipo especializado e invertir mucho tiempo, por este motivo en XTRAWEB ponemos a tu disposición todos nuestros conocimientos para que tu página web llegue a lo más alto de los buscadores.
